Yandex.Türkiye Resmi Blogu

Yandex.Direct'e yeni reklam gösterim pozisyonları eklendi!
Artık sadece Arama'da değil, Yandex'in Mail, Haritalar ve Hava Durumu servislerinde de reklam gösterilecek. Bu sayede daha çok hedef kitleyi kapsayabilir ve diğer ilgili kullanıcıları da sitenize getirebilirsiniz.

Yeni alanlarda reklamlar, ziyaretçi kitlesinin ilgi alanlarına göre gösterilecek. Örneğin evcil hayvanlar için mama reklamını Direct'te yapıyorsanız yakın zamanda benzer şeyleri Yandex'te aratan veya evcil hayvanlar hakkında siteleri ziyaret eden kullanıcılar tarafından da  reklamınız görüntülenebilir.

Haritalar'da, Mail'de ve Hava Durumu'nda reklamlarınızı görsellerle birlikte yayınlayabilirsiniz.

Reklamlarınız şu şekilde görünecektir:

Görselleri hemen ekleyebilirsiniz: Doğrudan Yandex.Direct'in arayüzünden veya bir xls dosyası ya da API aracılığıyla görselleri yükleyebilirsiniz. Direct'in Profesyonel arayüzünü kullanan müşteriler reklamlara görsel ekleme özelliğini kullanabilir.

Diğer reklam materyalleri gibi görsellerin de moderasyondan geçmesi gerekmektedir. Temel koşul: Görsellerin reklam metnine ve geçiş sayfasına uygun olmasıyla birlikte iyi kalitede ve net olmaları. Görsel içeren reklamlarınızın moderasyonu başarıyla geçmeleri için koşullar listesini incelemenizi öneririz.

- Yandex.Türkiye Satış Ekibi

iOS ve Android uygulamalarınızı duyurmak için tanıtıcı reklamları artık Yandex.Direct aracılığıyla yayınlamak mümkün. Yandex’in mobil arama sonuçlarında gösterilen reklamlar sayesinde akıllı telefon ve tablet kullanan hedef kitlenize ulaşmanız artık daha kolay bir hale geldi. Ayrıca reklamlarınızı; cihaz türüne (tabletler/ akıllı telefonlar), bağlantı türüne (mobil bağlantı ve Wi-Fi/sadece Wi-Fi) ve anahtar sözcük gruplarına göre sınırlayabilirsiniz.

Tahmin edeceğiniz üzere, mobil uygulama reklamlarının etkililiğini değerlendirebilmek için kullanıcıların, uygulamanın kurulum sayfasına hangi tıklamalarla geldiğini anlamak çok önemlidir. Bunu da AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava gibi Yandex.Direct’in desteklediği izleme sistemleri aracılığıyla rahatlıkla yapabilirsiniz.

Mobil uygulama reklamlarını ilk kullanan reklam verenlerimiz Akbank, Garanti Bankası ve Hopi oldu. Siz de mobil uygulamanız için reklam vermek istiyorsanız, bu bağlantıdan ilgili detaylara ulaşabilirsiniz.

- Yandex.Türkiye Satış Ekibi

2014 Eylül’de başladığımız Yandex reklamları farklı kollardan devam ediyor. Bu yazıda hem biraz ürünlerden hem de bu ürünleri ilk kullanan reklamverenlerden bahsedeceğiz.

Yandex.Türkiye’de satış ekibi kurulmadan önce Yandex.Direct’i kendi ilgisiyle keşfeden reklamverenler kendin pişir kendin ye (self-serve de diyebiliriz) şeklinde Yandex arama sonuçlarına reklam verebiliyorlardı. Satış departmanın oluşmasıyla birebir destek vermeye ve farklı reklam modellerini de sunmaya başladık.

Yandex.Direct

Yandex.Direct bizim amiral gemimiz, arama sonuçlarında çıkan reklamları verebildiğiniz sistemimiz. Her şey PPC, her şey anahtar kelime hedefli.

Yandex.Direct reklamlarınızın web, tablet ve mobil telefonlarda da çıktığını belirtmeden geçmeyelim.

Yandex.Display

Görüntülü Arama Reklamı (SERP Display)

Giriş yapmadan önce “Arama Motoruna Giriş 101” dersimizden kısa bir kesit paylaşıyoruz: SERP – Search Engine Result Page yani basitçe arama motoru sonuç sayfası anlamına geliyor.

Bu “inanılmaz” gizem perdesini ortadan kaldırdığımıza göre devam edelim. Reklam sektörünün iyimser bir bakışla %90’ı rekabetle şekilleniyor. Biz de rakiplere göre farklı bir reklam olarak sonuç sayfasında görüntülü reklamları geliştirdik. Yandex.Direct’e benzer olarak anahtar kelimelerle hedeflenen reklamlar, CPM (Bin Gösterim Başı Maliyet) stratejisiyle yayınlanıyor.

Metinle dolu arama sonuçlarında bir görselin ne kadar ilgi çekebileceğini hayal edin.

yandex.com.tr’de bunu ilk tercih eden reklamverenler Garanti Bankası (Ajans: AdXclusive) ve Clear (Ajans: Mindshare) olmuştu.

Görüntülü Reklamlar

Görüntülü reklamlara geçmeden önce biraz Yandex hakkında ufak bir parantez açmamız gerekiyor. Yandex, temeli arama olan aslında bir servisler bütünü ve tüm bu servislerin ortak amacı bizim ana stratejimizi oluşturuyor: Sizin hayatınızı kolaylaştırmak. Bunu bazen aradığınız bir şeyi en kısa sürede sizin önünüze getirmek olarak yaşıyorsunuz bazen de trafik durumuna göre en kısa sürede size istediğiniz yere götürecek yol tarifiyle.

Türkiye’deki 4 sene boyunca kullanıcılara sunduğumuz farklı servislerin bazılarını reklamverenlere geçtiğimiz aylarda açtık. Şu anda 2 serviste görüntülü reklamlarınızı CPM bazlı olarak yayınlamanız mümkün.

• Yandex.Haritalar
• Yandex.Hava Durumu

Yandex.Haritalar’da reklam vererek servislerdeki görüntülü reklamları kullanan ilk marka BlaBlaCar’dı.

Ve Rusya…

Rusya, Yandex’in hizmete ilk başladığı ve yaklaşık %60’lık pazar payıyla en güçlü olduğu yer. Bununla paralel hem servis hem de bu servislerdeki reklam modelleri de ciddi derecede gelişmiş durumda. Rusya’yı hedefleyen reklamverenler için de kaçınılmaz olarak ilk sırada yer alıyor.

Yukarıda belirttiğimiz reklam modellerinin yanı sıra hangi servisler var sorunuza da buraya tıklayarak yanıt alabilirsiniz.  Ayrıca buradan Rusya’daki reklam modellerinin detaylarına ulaşabilirsiniz.

Rusya’yı hedefleyen ve ortak çalıştığımız ilk marka THY (Ajans: OMD) için  belirlediğimiz stratejide hem SERP Display hem de Yandex.Flights servisinde görüntülü reklamları kullanmıştık.

Rusya’yı hedefleyen bir diğer reklam verenimiz Regnum Hotel içinse biraz daha farklı bir stratejiyle Portal Network 1 kullanımını seçtik. Bu tüm Yandex servislerindeki (Arama hariç) görüntülü reklamları kullanıma açıyor ve farklı hedefleme kriterleriyle kitlenize direkt ulaşmanızı sağlıyor. Burada kullanıcıların Yandex’te gerçekleştirdiği aramalara, servislerimizde gösterdiği farklı aksiyonlara göre hazır bulunan gruplar hedeflenebiliyor.

Yandex’te reklamlarla ilgili her türlü sorunuz için tr-sales@yandex-team.com.tr adresine e-posta gönderebilirsiniz.

Yandex.Türkiye Satış Ekibi

Bugün, ana sponsorlarından biri olarak İstanbul’da ilk defa düzenlenen “World Tourism Forum”daydık. Dünya turizmine yön veren önemli şirketleri ve temsilcilerini İstanbul’da bir araya getiren forum, aynı zamanda Türkiye’de turizm ile ilgili önemli bilgilerin de paylaşıldığı bir etkinlik oldu.

TripAdvisor, Facebook, Amadeus gibi sektöre yön veren firmalardan önemli konuşmacıları dinleme ve sektörle ilgili değerli bilgiler edinme fırsatını bulduğumuz günün ilk sunumlarından birini ise Türkiye’den sorumlu COO’muz Milena Djuricic yaptı.

Turizm sektöründeki firmaların Yandex reklam çözümlerini kullanarak hedef kitlelerine nasıl ulaşabileceklerine dair bilgiler veren Milena, Rusya’daki internet kullanıcılarının tatillerini planlarken Yandex.ru’da yaptıkları aramalar üzerinden de bir takım ilginç istatistiksel veri paylaştı. Bunlardan başlıcalarını aşağıda görebilirsiniz: 

• Rusya'da gerçekleşen seyahat aramalarında ilk başta paket tur, ikinci sırada otel ve daha sonra havayolu aramaları geliyor.
• Ruslar arasında en popüler ülke Türkiye. Kemer ise Ruslar için en popüler tatil mekanı. Tatil sezonunda Kemer otelleri ayda 2 milyon kere aranıyor.
• Ruslar lüks tatilleri çok seviyor. Genelde 4 ve 5 yıldızlı otelleri arıyorlar.
• Sağlık turizmi aramalarında da Rusya'da en hızlı büyümeyi kaydeden ülke Türkiye.

Sunumun tamamını buradan izleyebilirsiniz.

World Tourism Forum kapsamında Dünya Turizm Ödülleri’ne de ev sahipliği yapıldı. Organizasyonun uluslararası değerlendirme komitesi tarafından 36 kategoride Dünya Turizm Ödülleri’nin dağıtıldığı gecede Yandex de Rusça konuşulan pazarlarda sunduğu fırsatlardan ötürü “Turizm sektörüne en iyi reklam çözümleri sunan firma” ödülünü aldı.  

İstanbul’un ardından Dubai, Azerbaycan ve Katar’da benzer etkinliklerle yoluna devam edecek olan World Tourism Forum, gelecek yıl Türkiye’de yeniden düzenlenecek.

- Yandex.Türkiye Satış Ekibi